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来源: 联商网 2019-12-13 14:15

联商网消息:在零售竞争加剧和营销渠道多元化背景下,差异化的营销至关重要。新零售时代,消费者在变,营销零售是时候需要不一样的玩法了。

11月,各大购物中心的营销活动主要集中在了圣诞亮灯仪式以及为12月的圣诞节造势上,期间,有很多IP展同步推出,各大购物中心活动精彩纷呈,我们精选了全国部分购物中心的营销活动,一起来回顾一下。

上海兴业太古汇迎来崭新艺术季


10月24日-12月8日,兴业太古汇迎来崭新艺术季,围绕“Dare For More Dare  To Art 爱混敢嗲·艺想天嗨”主题,与香港特区政府、嘉人、木木美术馆、美国艺术家雷迪克(Redic)亲密合作,通过插画品牌展、户外音乐会及各式特色展览等丰富活动,打造艺术文化与商业和谐共生的“灵感之境”。

作为兴业太古汇整体项目中不可分割的一部分——历史悠久的查公馆,与美国艺术家雷迪克(Redic)携手,在10月24日至12月8日期间被改造成一个庞大的艺术装置,呈现一场多感官体验的启发性展览《上海篇章-首章》。

新世界百货北京崇文门店开启60小时不打烊活动


11月8月至11月11日新世界百货崇文门店60小时不打烊正式开始,今年的亮点超级爆棚:以往百货公司周年庆只是单一的打折促销,面对电商、及实体店等竞争的加剧,让更多的顾客体验一站式:吃、喝、玩、乐、购。

杭州余之城举办首届环球美食节


72小时4大洲12+国美食100+缤纷演出,首届余之城环球美食文化节11月8日正式拉开帷幕。来自东南亚、欧洲、美洲、澳洲...等多国美食文化亮相临平,除了从杭州、滨江、萧山赶来的吃货们,还有不少杭州周边城市如上海、嘉兴、绍兴的小伙伴们寻味而来。

长沙金茂览秀城迎来3周年庆 打造“庆声”年度大戏


11月9日-11日,长沙金茂览秀城迎来3周年庆,倾力打造“庆声”年度大戏,以明星见面会、原创音乐IP、劲爆促销活动等实现人群聚集效应,再次为区域行业发展添上了浓墨重彩的一笔。

2019年11月9日,由长沙金茂览秀城携手湖南人民广播电视台倾力打造的“野生歌手梦想秀”第三季完美收官,为超级玛丽乐队、解博文、多吉等众多“野生”音乐人点燃激情之火,绽放音乐梦想。

上海七宝宝龙城联合打造“灵感魔力星球--克里斯托艺术节”


11月17日,七宝宝龙城联合宝龙艺术中心联手打造的【灵感魔力星球——克里斯托艺术节】正式“绽放”。七宝镇企服办、宣传统战科、团委、社事办、宝龙商业七宝项目、宝龙艺术中心等领导代表共同出席本次绽放剪彩仪式,正式开启七宝宝龙城的全新商业理念:艺术·体验·生活。

建发广悦商业开启造悦节

造悦节是建发广悦商业在双十一“造节”和购物热潮中,自主打造的IP品牌活动,主张从人、群体、城市等多维度挖掘快乐基因注入商场大动脉,最大限度地发挥空间优势,联动线上线下,打造更丰富多元的购物体验,传递丰富多元、积极快乐的美好生活方式。至今已连续举办三年,成为各项目所在城市年度关注的重要购物节日之一。

上海新天地打造“寻光游乐园



2019年11月20日至2020年1月5日,上海新天地变身,打造了一座充满童心的“寻光游乐园”,8大光影装置,90%为中国、亚洲、全球首展,更有在阿姆斯特丹灯光节中广受关注的作品和圆滚滚的姆明和参与者互动。上海新天地携手了国内外知名艺术家打造了一场视觉盛宴。

广州中华广场举办广府非遗市集

11月21日-24日,广州中华广场举办广府非遗市集,现场囊括众多广府文化非遗项目,让参与者一次大饱眼福,感受到了传统文化独特魅力。

龙湖商业开启冬日狂欢奇旅


11月22日,龙湖商业全国8城32个购物中心同步亮灯,共同开启2019年天街欢乐季。

作为全国消费力最活跃,生活场景最多元的城市,上海和苏州两座城市的五座天街也将以此为起点,为消费者开启一段为期近两个月的冬日狂欢奇旅。

龙湖商业立足于上海、苏州两座城市的龙湖商业华东一区,以商业开发及运营为触点,在龙湖集团“空间即平安秒速pk10赛车”的战略引导下,积极参与城市更新,打造有生命的空间,有温度的平安秒速pk10赛车。以这场“冬日奇旅”为起点,在2020年及更远的未来,龙湖商业华东一区将更加积极地优化空间运营、挖掘空间潜能,创新空间营销,为城市打造更多的欢乐入口。

北京国贸商城推出“探梦·寻真”大型主题展


11月22日,北京国贸商城再度合作迪士尼中国拉开2019节日季的帷幕。同一天,风靡全球的迪士尼动画《冰雪奇缘2》全国热映。

作为迪士尼官方授权的该主题活动合作方,北京国贸商城同步推出“探梦·寻真”大型主题展。国贸商城2019节日季将持续到2020年1月3日。通过身临其境的场景打卡活动、科技感十足的线上线下互动,为北京市民带来梦幻奇妙的缤纷节日季。

上海七宝万科广场联合举办“FUNKY UP珍宝工厂”大展


时值3周年庆典,七宝万科广场联合西班牙不凡帝范梅勒糖果旗下人气棒棒糖品牌“珍宝珠”举办“FUNKY UP珍宝工厂”大展!

这是西班牙珍宝珠在国内的首次展览,从原酿工坊的炫彩糖浆到达利的糖纸艺术包装再到工厂流水线的生产,七个有趣至极的不同场景,带你参观世界上第一支棒棒糖从生产到面世的奇妙历程!

杭州来福士举办“心际航行”MOMO PLANET主题展

11月22日晚,“心际航行”MOMO PLANET主题展杭州站将首发。据悉,此次“MOMO PLANET”主题展,是杭州来福士于2017开业以来继“姜姜好”、“猪福季”之后,连续第三年精心打造的新年企划,特别邀请MOMO和他的好朋友MIU、OIOI,陪你解构好奇、解锁好玩、解开好运,在洋溢着节日氛围的“MO登星球”里,更有超多创新玩法、心愿好礼等你来探奇。

哈尔滨远大购物中心屁屁猩Adoonga主题展开幕


11月22日,哈尔滨远大购物中心屁屁猩Adoonga主题展开幕,联合购物中心圣诞季打造出了温馨的拍照打卡点,吸引不少人参与其中。

龙湖杭州金沙天街举办迪士尼电影主题展

伴随着迪士尼电影《冰雪奇缘2》的主题展,龙湖杭州金沙天街在11月22日开启了圣诞亮灯仪式,此次金沙天街的圣诞亮灯仪式围绕着《冰雪奇缘2》的主题,做出了8米多高的阿伦黛尔城堡,结合电影内容和人物,打造出一个魔法森林,让参与者置身其中。此外,3米多高的圣诞树也是一个亮点,树上挂满圣诞装饰,吸引参与者上前拍照打卡。

南通中南城开启抖音城市美好生活节

南通中南城八周年之际,抖音品牌馆首次落展通城,设置互动拍照区、亮片墙、游戏区、方言墙、抖力拳击馆、照片墙等多个趣味展馆,为南通市民解锁多种潮酷有趣的新玩法,引领消费者共同感受抖音与城市之间的奇妙碰撞。现场更有8位创作能力满分的抖音达人空降中南城助阵周年庆,燃情唱响抖in奇妙夜,在通城掀起一场潮流风暴。

上海虹桥天地举办圣诞灯光节




11月25日,上海虹桥天地举办了圣诞灯光节,今年的灯光节,是“法国里昂灯光节”“法国阿姆斯特丹灯光节”参展作品,是多个亚洲首展、中国首展作品。

爱斯基摩人Anooki、宇宙灵动音符、欧罗巴大天使、星际旅人CELEST、中国创艺、HYMN FOR THE SNOW、天使奏鸣曲、DETOUR IN SNOW,雪の秘境、ChRISTMAS MARKET、圣诞木屋市集、萌爱冬日·圣诞新年主题展…创造出一个绮丽绚烂的光影幻境世界。

上海世纪汇广场举办“1192弄海上名媛舞会”主题活动


今年下半年,上海世纪汇广场1192弄曾以沉浸式戏剧融入1192弄街景的形式,给广大消费者带来了一次新潮体验。同时,“1192弄海上名媛”主题快闪店已经迎来超多潮品上新,飞行夹克展览和舞蹈表演也将于12月陆续亮相。

未来,世纪汇广场1192弄将继续引入更多活动增强消费黏性,带来网红打卡、美食体验之外的消费升级,发挥1192弄的商业魅力。

联商网开始面向零售行业,广泛征集创新营销案例,业态涵盖超市、百货、购物中心等,如您有零售企业或购物中心优秀活动策划案例,欢迎踊跃投稿。

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(来源:联商网)

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